Πέμπτη, 22 Οκτωβρίου 2009

Adidas vs. Air Jordan



Ο πόλεμος των αθλητικών εταιρειών για ένα μεγαλύτερο ποσοστό στο μερίδιο αγοράς των Ηνωμένων Πολιτειών την τελευταία εικοσαετία έχει ξεπεράσει κάθε προηγούμενο. Και πλέον δεν έχει όρια αφού στο επίκεντρο μιας παράξενης ιστορίας βρίσκεται τις τελευταίες μέρες ο γιος του Μάικλ Τζόρνταν. Ο Μάρκους Τζόρνταν θα παίξει φέτος στην ομάδα μπάσκετ του πανεπιστημίου της Σέντραλ Φλόριντα. Στις ΗΠΑ, οι προπονητές των κολεγιακών ομάδων παίρνουν τα μισά χρήματα από τη συμφωνία του κολεγίου με την εταιρεία αθλητικών ειδών που ''ντύνει'' την ομάδα και αυτοί αποφασίζουν τι θα φοράνε οι παίκτες τους που δεν έχουν δικαίωμα άρνησης...
Το θέμα που δημιουργήθηκε έχει να κάνει με το απλό γεγονός ότι την συγκεκριμένη κολεγιακή ομάδα ''ντύνει'' η Adidas αλλά ο Τζόρνταν τζούνιορ αρνήθηκε να φορέσει παπούτσια της συγκεκριμένης φόρμας. ''Ο πατέρας μου έχει δώσει το όνομα σε ολόκληρη σειρά παπουτσιών και αν δεν τα φορέσω θα ντροπιάσω την οικογενειακή παράδοση'', είπε ο νεαρός ενώ γίνεται αντιληπτό ότι αν εφμανιζόταν με παπούτσια Adidas θα έδινε μιας πρώτης τάξης ευκαιρία για σούπερ διαφημιστική καμπάνια στην εταιρεία που είναι ο βασικός ανταγωνιστής της...Nike και των Air Jordans, των παπουτσιών που φέρουν το όνομα του μπαμπά Τζόρνταν!
Το κολέγιο μετά το θόρυβο που δημιουργήθηκε έδωσε άδεια στον νεαρό να φορέσει τα παπούτσια με την πατρική υπογραφή αλλά η Adidas σε ανακοίνωση της και αφού δηλώνει ότι δεν έχει πρόβλημα με την επιθυμία του παίκτη τονίζει ότι σκέφτεται σοβαρά να αναθεωρήσει τη συμφωνία με το Σέντραλ Φλόριντα κάτι που μπορεί να σημάνει οικονομική ζημιά εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων για το πρόγραμμα. Το όλο θέμα δεν είναι ασήμαντο αν αναλογιστεί κάποιος τα εξής ενδιαφέροντα:
- Τα Air Jordans (όχι μόνο παπούτσια αλλά και αθλητικά ρούχα αφού έχει δημιουργηθεί θυγατρική εταιρεία για το brand name από τη Nike) αποφέρουν στην εταιρεία το 5% των συνολικών εσόδων της.
- Τα προϊόντα με την υπογραφή του Τζόρνταν αυτή τη στιγμή κατέχουν ποσοστό 11% επί του συνόλου της αγοράς αθλητικών ειδών στις ΗΠΑ.
- Τρία στα τέσσερα ζευγάρια παπουτσιών για μπάσκετ που πουλιούνται στις ΗΠΑ είναι Air Jordans.
- Από τους επαγγελματίες αθλητές όλων των σπορ ο μοναδικός που συναγωνίζεται σε έσοδα τον Τζόρνταν είναι ο Τάιγκερ Γουντς πρωταθλητής του τέννις. Η σημερινή αξία της περιουσίας του Τζόρνταν σύμφωνα με το οικονομικό περιοδικό Φορμπς αποτιμάται στο...ένα δισεκατομμύριο δολάρια!
Οποιος ενδιαφέρεται να μάθει περισσότερα για τον ''πόλεμο των παπουτσιών'' και είναι αγγλομαθής μπορεί να διαβάσει το εξαιρετικά ενδιαφέρον βιβλίο Sole Influence: Basketball, corporate greed and the corruption of America's youth με την υπογραφή του Αμερικάνου δημοσιογράφου Νταν Ουέτζελ. Περισσότερες πληροφορίες για το βιβλίο εδώ.

1 σχόλιο:

  1. Μια διόρθωση... Ο Ταιγκερ Γούντς παίζει γκολφ και όχι τεννις.

    Φιλικά,

    Οδυσσέας

    ΑπάντησηΔιαγραφή